Segi-segi positif sebuah media

1. Media dapat digunakan untuk membangun masyarakat yang sehat; masyarakat yang menjunjung tinggi nilai-nilai moral, semacam cinta sesame manusia, menghormati hak-hak orang lain menyebarnya tradisi saling memaafkan dan mengasihi.

2. Media dapat meningkatkan tingkat pengetahuan masyarakat.

3. Sebagai sumber rujukan di bidang pendidikan dan penyebaran informasi yang cepat.

4. Satu otoritas sosial yang berpengaruh dalam membentuk sikap dan norma sosial masyarakat.

5. Menyuguhkan teladan budaya yang bijak untuk mengubah prilaku masyarakat.

Segi-segi negatif sebuah media

1. Media muncul sebagai proses pembentukan karakter buruk masyarakat.

a. Dampak psikologi

b. Mengubah dan membentuk gaya hidup seseorang

c. Terciptanya masyarakat peniru

2. Dalam konteks politik

Alat hegemoni kekuasaan; media menjadi alat kekuasaan penguasa atau pengusaha.

a. Media digunakan sebagai alat propaganda dan sosialisasi tentang penyelenggaraan kekuasaan politik. (penguasa)

b. Media masa digunakan untuk mencari keuntungan baik secara langsung maupun tidak langsung. (pengusaha)

c. Efek kognitif. (biasa dinamakan dengan pengalihan isu)

Hubungan politik dan media massa

· Efek dalam system politik

Televise telah merubah wajah seluruh system politik secara luas dengan pesat. Media ini tidak hanya mempengaruhi politik dengan focus tayangan, kristalisasi atau menggoyang opini public. Namun secara luas berdampak pada para politisi yang memiliki otoritas dalam memutuskan kebijakan politik.

· Media massa mempengaruhi perilaku memilih masyarakat

Secara luas media lebih cenderung menguatkan tujuan-tujuan yang ada dalam pemungutan suara dari pada merubahnya.

Contoh: tayangan semacam poling sms. Meski tidak sepenuhnya merepresentasikan aspirasi masyarakat. Tetap menimbulkan efek terhadap persepsi dan emosi masyarakat.

· Media mempengaruhi control masyarakat terhadap pemerintah

Media dapat mendorong masyarakat untuk melakukan kritik control, sehingga terjalin kerjasama yang benar-benar secara positif membawa manfaat dan kontribusi bagi kedua belah pihak. Pihak media massa dan terutama, pihak masyarakat.

Control masyarakat untuk selalu melihat segala sesuatu dengan proposional, kritis dan obyektif sangat lah diperlukan, tentunya hal ini dapat tercapai dengan adanya media massa yang bersifat netral, tidak berpihak pada kekuasaan atau netral.